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El negocio que Instagram planea con sus influencers

La compañía mostrará anuncios antes de los clips que se publican en su servicio IGTV y planea compartir el 55% de los ingresos con los creadores.

Bloomberg

Por Sarah Frier

Domingo 31 de mayo de 2020

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Instagram permitirá a los creadores beneficiarse directamente de sus videos, lo que ayudará a usuarios populares a generar más ingresos durante la crisis de Covid-19, creando así una competencia más directa con YouTube.

A partir de la próxima semana, Instagram mostrará anuncios antes de los clips que se publican en su servicio IGTV para videos de mayor formato. La compañía planea compartir 55% de los ingresos con los creadores, la misma proporción que YouTube otorga a sus estrellas.

La compañía también comenzará a probar una forma para que los usuarios vendan insignias digitales en sus videos en vivo. Si los espectadores compran una insignia, sus nombres se destacarán entre los comentarios de los fanáticos, designándolos como seguidores. El presentador del video recibirá todo el dinero directamente durante los primeros meses de la prueba, hasta que la empresa comience a percibir una parte de los ingresos a finales de este año o en 2021, dijo Instagram.

La crisis también afecta a los influencers

Los influenciadores ("influencers") con grandes bases de seguidores generalmente ganan dinero a partir de acuerdos con marcas para publicar sobre sus productos o eventos, negociados sin la participación de Instagram. Pero parte de ese negocio se ha agotado durante el cierre de la pandemia. Los influenciadores de viajes, por ejemplo, no reciben un pago por permanecer en hoteles mientras usan ciertas marcas.

"Han sido tiempos difíciles, donde los creadores han estado allí para sus seguidores", dijo Justin Osofsky, director de operaciones de Instagram. "Es un momento de incertidumbre con una menor remuneración en general".

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Uno de cada cuatro dólares de Facebook provendría de Instagram

La aplicación de imágenes e historias generó unos US$ 20.000 millones en ingresos publicitarios en 2019. Eso supera a YouTube, la unidad de videos de Google.

La otra ganancia

Pero la medida no es solo para apoyar a las personas influyentes: es para que Instagram, y su matriz, Facebook Inc., gane dinero con un aumento en la atención. A medida que las personas permanecen en sus hogares, están en Instagram más que nunca, y las vistas de videos en vivo aumentaron en 70% de febrero a marzo, dijo la compañía en una publicación de blog. Aún así, las estrellas tenían menos incentivos para crear clips interesantes, porque había más formas de ganar dinero en YouTube. Ahora Instagram tendrá una nueva forma de retener este talento digital, mientras crear otra fuente de ingresos.

El esfuerzo podría convertir a Instagram en un mayor contribuyente a las ventas generales de Facebook. En 2019, la publicidad de Instagram representó cerca de una cuarta parte de los ingresos de Facebook, o aproximadamente US$20.000 millones, han dicho personas familiarizadas con el asunto.

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Las historias de Instagram explican parte del gasto publicitario en Facebook

Según analistas de mercado, el gasto por parte de los anunciantes en las historias de Instagram aumentó casi un 70% respecto del año anterior.

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