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Presencia digital de los candidatos presidenciales: Matthei lidera en las redes sociales como la más mencionada

POR María Alejandra Gallardo Contreras | 27 de mayo 2025

Un análisis de la agencia SOUL revela el impacto y alcance digital de los principales aspirantes a La Moneda, considerando tanto su base de seguidores como el volumen de menciones en plataformas sociales.

A pocos meses de las elecciones presidenciales, las redes sociales se han consolidado como uno de los termómetros del clima político en Chile. Lejos de ser solo vitrinas, hoy son espacios clave para comunicar propuestas, marcar agenda y construir imagen pública.

En este contexto, la agencia de marketing digital y comunicaciones SOUL realizó un análisis de la presencia digital de seis de los principales candidatos presidenciales, y cosideró dos variables: número total de seguidores en sus perfiles oficiales y el volumen de menciones en redes sociales entre marzo y mayo de 2025.

Seguidores: base digital de apoyo directo

En cuanto al número de seguidores en redes sociales, José Antonio Kast encabeza el ranking con 1,7 millones, seguido por Evelyn Matthei (1,25 millones) y Gonzalo Winter (702 mil).

Esta métrica refleja la capacidad de cada candidato para construir una comunidad propia y sostenida en el tiempo, aunque no garantiza por sí sola la viralización de sus contenidos.

Mientras que Kast y Matthei mantienen una base sólida acorde a su trayectoria política, otros como Johannes Kaiser, con 306 mil seguidores, logran alta visibilidad a pesar de tener comunidades más reducidas, lo que sugiere un aprovechamiento eficiente del contenido viral o polémico.

Menciones: visibilidad más allá del propio perfil

El volumen de menciones permite medir cuán presente está un candidato en la conversación pública, más allá de sus publicaciones. En este eje, Evelyn Matthei lidera con más de 300 mil menciones, seguida por Johannes Kaiser (229 mil) y José Antonio Kast (198 mil).

Las menciones no siempre responden a acciones comunicacionales propias: muchas veces provienen de polémicas, críticas o reacciones desde terceros, como fue el caso del peak de Matthei tras sus declaraciones sobre la dictadura o el de Kaiser por una figura satírica viralizada.

Este indicador revela el grado de exposición, positiva o negativa, que tiene cada figura, mostrando quiénes logran mantenerse en el centro del debate político en redes.

1. Evelyn Matthei (UDI)

Seguidores: 1,25 millones
Menciones: Más de 300 mil menciones generadas por 177 mil perfiles

Matthei lidera tanto en las encuestas tradicionales como en presencia digital. Su mayor peak se registró el 14 de abril, con más de 105 mil menciones, tras calificar la dictadura militar como “necesaria”, generando una ola de reacciones, memes y cobertura mediática que se extendió por tres semanas.

2. José Antonio Kast (Partido Republicano)

Seguidores: 1,7 millones
Menciones: 198 mil menciones emitidas por 110 mil perfiles

El republicano destaca por su base de seguidores y su capacidad para polarizar. El 21 de abril alcanzó su mayor visibilidad (37 mil menciones) al lanzar su “Plan Renace” y empatar técnicamente con Matthei en encuestas. También generó conversación por el caso “Oro Rojo” y hashtags como #JóvenesPorKast.

3. Johannes Kaiser (Partido Nacional Libertario)

Seguidores: 306.300
Menciones: 229 mil menciones de 177 mil perfiles

Aunque su base de seguidores es más baja, Kaiser ha generado alto volumen de conversación. Su mayor peak fue el 31 de marzo (65 mil menciones), tras la viralización de un “muñeco” satírico y críticas a su currículum. También destacó en abril y mayo por polémicas sobre la Ley Karin y el sistema TAG.

4. Gonzalo Winter (Frente Amplio)

Seguidores: 702 mil
Menciones: 117 mil menciones por 65 mil perfiles

Winter ha generado conversación en torno a la investigación de la PDI, videos satíricos y el caso Sierra Bella. Su mayor peak fue el 21 de abril (28 mil menciones), tras una filtración que lo involucró y ataques desde sectores conservadores.

5. Carolina Tohá (PPD)

Seguidores: 443.900
Menciones: 128 mil menciones de 71 mil usuarios

Tohá fue tendencia el 28 de abril (25 mil menciones) tras la revelación de su relación con el ministro Mario Marcel. También generó debate por sus propuestas sobre regularización de campamentos y seguridad.

6. Jeannette Jara (Partido Comunista)

Seguidores: 196 mil
Menciones: 82 mil menciones por 41 mil perfiles

Es la figura con menor presencia digital. Su peak ocurrió el 7 de abril (20.218 menciones) por sus declaraciones sobre Cuba y la reforma de pensiones. También repuntó por encuestas y el debate sobre el salario mínimo.

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