Quién ganó visibilidad y quién se estancó: el impacto en redes sociales de los debates entre Tohá, Jara, Winter y Mulet
En este espacio donde la percepción pública se construye en tiempo real y a gran escala, el volumen de menciones, los temas que generaron mayor conversación y la evolución del sentimiento digital ofrecen una radiografía del impacto comunicacional de cada candidatura tras los encuentros políticos.
Los debates han marcado un punto de inflexión en la carrera por La Moneda para los candidatos del pacto Unidad por Chile: Carolina Tohá, del Socialismo Democrático; Gonzalo Winter, del Frente Amplio; Jeannette Jara, del Partido Comunista; y Jaime Mulet, de la Federación Regionalista Verde Social, quienes se enfrentarán este domingo 29 de junio en las primarias.
Más allá de las propuestas y enfrentamientos en pantalla, estas instancias han funcionado como potentes catalizadores de visibilidad, impactando en el posicionamiento digital de los abanderados. En este espacio donde la percepción pública se construye en tiempo real y a gran escala, el volumen de menciones, los temas que generaron mayor conversación y la evolución del sentimiento digital ofrecen una radiografía del impacto comunicacional de cada candidatura tras los debates.
En este contexto, SOUL, agencia de marketing digital y comunicaciones, realizó un análisis de los activos digitales de cada carta presidencial, comparando su comportamiento una semana antes de los encuentros de Radio Pauta junto a The Clinic, el de T13 (16 y 15 de junio respectivamente) y después de la transmisión del de TVN (22 de junio).
El estudio consideró el volumen de menciones (173.618), cantidad de seguidores en total de sus redes sociales, la presencia de campañas publicitarias activas y el tráfico orgánico de su sitio web, es decir, visitas a las páginas que llegan a través de resultados de búsqueda gratuitos.
La presencia digital de los candidatos
Carolina Tohá: la candidata más nombrada pero con escaso aumento en presencia digital
La exministra del Interior se posicionó como la candidata más mencionada durante las semanas de debate, con 88.486 comentarios en total. Su peak se registró tras el debate de Radio Pauta (16 de junio), con 12.406 comentarios, impulsados por sus declaraciones en materia de seguridad y sus críticas a la derecha, las cuales fueron ampliamente difundidas a través de fact-checking y cobertura mediática. Le siguieron 6.112 menciones en el debate de T13 y 3.601 en el de TVN.
En publicidad, el contraste es significativo: antes de los debates había invertido $135.035 en 12 anuncios de Facebook e Instagram; después del debate del 22 de junio, la cifra subió a $6.855.497 con 250 anuncios activos. También subió el tráfico orgánico de su sitio web, alcanzando 77 puntos.
Jeannette Jara, la candidata que mostró uno de los mayores saltos en presencia digital
La exministra del Trabajo mostró uno de los mayores saltos en presencia digital: pasó de 196 mil seguidores a 237 mil tras el anuncio de la candidatura de Gonzalo Winter. Comenzó a invertir en anuncios a pocos días antes de los primeros debates, específicamente $688.560 en 24 anuncios, y luego aumentó esto a $1.939.919, manteniendo el mismo número de creativos.
En cuanto a menciones en redes sociales, Jara se ubicó en el segundo lugar con un total de 44.585. Su presencia fue creciendo de forma sostenida: partió con 1.900 menciones el 9 de junio, subió a 3.318 tras el debate de T13 y alcanzó su peak con 4.563 tras las réplicas del debate de Radio Pauta, debido principalmente a temas de conversación como sus opiniones sobre la reforma previsional/AFP y su disciplina partidaria. Finalmente, en el debate de TVN, fue mencionada 2.345 veces.
Gonzalo Winter, el candidato con mayor crecimiento en el tráfico de su página web
El representante del Frente Amplio destacó por ser el candidato con mayor crecimiento en el tráfico de su página web, que aumentó de 69 a 94 puntos, siendo el que más visitantes recibió sin depender de anuncios pagados entre todos los candidatos.
Desde que anunció que iba a competir por La Moneda, sus seguidores aumentaron de 702 a 817 mil. Además, antes del debate de TVN, subió sus anuncios de 45 a 81 y su inversión publicitaria de $160 mil a más de $3 millones.
En cuanto a menciones, Winter se ubicó en tercer lugar, acumulando 35.823 y alcanzando un estimado de 10 millones de personas durante los debates de primarias del oficialismo. Su mayor peak fue tras el debate de T13, con 4.381 menciones por su cruce con Jeannette Jara sobre su renuncia al PC y el estallido social. Luego tuvo 4.341 menciones en el debate de Radio Pauta por su propuesta de “impuestos a servicios básicos” y 1.141 tras el debate de TVN.
Jaime Mulet, el candidato que tuvo la menor repercusión tras los debates
El diputado ha aumentado levemente su número de seguidores a lo largo de las semanas de debates, aumentando de 62 mil a 64 mil seguidores en el total de todas sus redes. También ha incrementado su presupuesto en anuncios de $1.451.451 a $2.512.826, teniendo actualmente activos 49 anuncios en Instagram y Facebook. Cabe recalcar que con los debates su tráfico orgánico no ha aumentado, manteniéndose en 9 puntos.
Respecto a sus nombramientos en redes sociales, Mulet ha sido el que menos ha recibido comparado a los otros tres candidatos, teniendo su mayor peak en el debate del 15 de junio con solo 779 menciones debido a sus dichos sobre que debía “revisarse el gobierno actual”. Los comentarios sobre él disminuyeron en los siguientes debates, obteniendo 672 luego del encuentro de Radio Pauta y finalmente 153 posterior al debate de TVN.
¿Quién fue el candidato más popular durante los debates de las primarias?
En el universo de 173.618 menciones generadas entre el debate del 15 de junio y el de TVN (22 de junio), Carolina Tohá dominó la conversación con un 50,9 %, siguiéndole Jeannette Jara con el 25,7 %, consolidándose como la segunda voz más relevante. Gonzalo Winter aportó un 20,6 %, manteniendo una presencia sustantiva pese a su menor inversión publicitaria y Jaime Mulet apenas alcanzó el 2,7 %.
Posicionamiento en redes sociales, un componente estratégico en estas primarias
En este sentido, los debates actuaron como catalizadores de visibilidad: Tohá disparó su pauta paga—multiplicó su inversión y activó 250 anuncios—para sostener su liderazgo, aunque su crecimiento orgánico de seguidores fue modesto. Jara, en cambio, combinó una inyección publicitaria moderada con un ascenso constante en menciones y seguidores, mostrando tracción genuina.
Por otra parte, Winter fortaleció sobre todo el tráfico orgánico de su sitio web (de 69 a 94 puntos) y sumó 115 mil nuevos seguidores, posicionándose como el que mejor convierte notoriedad en visitas sin depender tanto de anuncios. Mulet, pese a aumentar su gasto, apenas ganó seguidores y no mejoró el tráfico de su web, confirmando que la cobertura de los debates no le alcanzó para romper su baja visibilidad inicial.
En este escenario, la capacidad de cada candidatura para instalar temas, responder a controversias y conectar emocionalmente con la audiencia digital se vuelve tan decisiva como sus intervenciones en pantalla. El análisis de datos revela que el posicionamiento en redes sociales ya no es un efecto colateral, sino un componente estratégico en estas primarias.
¿Cómo se encuentran las encuestas?
De acuerdo a la última publicación de la encuestadora más influyente en Chile, Cadem, lanzada el pasado 8 de junio, Kast obtuvo un 17% de las preferencias, ubicándose en el primer lugar y dejando en el segundo a Matthei, quien alcanzó un 16%.
Respecto a los candidatos del oficialismo, Jeannette Jara es la primera en preferencias con un 8%, seguida de Tohá con un 7% y finalmente Winter con un 5%. Mulet no aparece como uno de los principales candidatos a la presidencia.