Actualmente la red social LinkedIn cuenta con más de 810 millones de miembros en todo el mundo. Solo en Chile habían más de cinco millones de perfiles creados, según datos más recientes.
Pero no solo personas conforman esta plataforma. La presencia de las empresas es una parte crucial para hacer de esta red un nexo entre necesidades laborales y oportunidades.
El estudio "Comunicación y entorno", de la consultora en vinculación y reputación corporativa Vinculación, analizó la presencia en LinkedIn de las empresas IPSA a febrero de 2022, midiendo su evolución con respecto a enero del 2020. Las firmas del IPSA son las emisoras chilenas más grandes y líquidas listadas en la Bolsa de Santiago.
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En el estudio se analizó, en materia de cuentas, seguidores y actividades, a las 28 empresas IPSA 2022, a sus presidentes y a sus gerentes generales.
Presencia empresarial
En primer lugar, se obtuvo que 26 de las 28 empresas IPSA tienen cuentas activas en LinkedIn, de las cuales solamente dos no estaban presentes en la red social en enero de 2020.
En cuanto a la cantidad de seguidores, la empresa que tiene una red más amplia continúa siendo Cencosud S.A., que pasó de 470.814 en 2020 a 589.269 en febrero de 2022. A ella le sigue Sonda SA con más de 450.000 seguidores y Falabella SA con 283.093.
Altos mandos
Aunque la presencia de las empresas es alta en LinkedIn, esto no ocurre de igual forma con sus presidentes. Solo seis de los presidentes de las empresas IPSA tienen cuentas activas en LinkedIn, con publicaciones y comentarios con cierta periodicidad. De todos modos ha habido un aumento, ya que en 2020 solamente tres presidentes tenían cuentas activas.
De todos modos, 14 presidentes tienen cuentas en la red, pero ocho de ellos no participan activamente realizando publicaciones.
¿Y los gerentes generales?
En este caso el número aumenta un poco. En total 19 de los gerentes generales de las empresas IPSA tiene cuenta en LinkedIn, pero solo 11 de ellos publican regularmente o comparten contenido. Esto representa un avance respecto de 2020, cuando sólo 6 gerentes generales eran activos.
Sobre la información que comparten en sus perfiles, tanto presidentes como gerentes generales tienden a compartir, con o sin comentarios, las publicaciones de las empresas a las que pertenecen o buscan reforzar la difusión de las actividades de la empresa, no resaltan su perfil individual, sino que las publicaciones de la firma.
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