Negocios

La pandemia le permite a Facebook superar sus expectativas de ingresos

Los ingresos de la compañía aumentaron en 11% al llegar a US$ 18.700 millones en el segundo trimestre.

Bloomberg

Por Sarah Frier

Viernes 31 de julio de 2020

A+ A-

Los ingresos de Facebook en el segundo trimestre de 2020 superaron las estimaciones más altas de los analistas, en un repunte de los trastornos a la publicidad digital por la pandemia a principios de año. Los resultados trimestrales también mostraron que las aplicaciones de redes sociales de Facebook continuaron atrayendo más usuarios.

Los ingresos de la compañía aumentaron un 11% a US$ 18.700 millones, frente a la proyección media de analistas de US$ 17.300 millones.

La red social principal de Facebook registró 2.700 millones de usuarios activos mensuales en el periodo de abril a junio, frente a la estimación media de 2.630 millones de analistas encuestados por Bloomberg. Las acciones de la empresa subieron alrededor del 6,5 por ciento en la negociación tras el cierre de los mercados.

El modelo Facebook

Facebook, cuyo modelo de negocios se basa en la recopilación de información de usuarios para que los mensajes publicitarios puedan alcanzar objetivos más rentables, argumentó que esta forma de operar es ahora un servicio esencial para las pequeñas empresas obligadas a cerrar sus establecimientos durante la pandemia de Covid-19.

Negocios

Los ingresos de Facebook superan las expectativas en el primer trimestre

La compañía informó, además, que el negocio se mantuvo estable en las primeras semanas de abril. Las acciones de la tecnológica subieron en Wall Street.

En una conferencia telefónica, el líder ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que las regulaciones de privacidad de los gobiernos, algunas ya en curso y otras con miras al futuro, "reducirían mucho las oportunidades para las pequeñas empresas", en un momento en que su supervivencia depende de llegar a clientes confinados por la crisis sanitaria.

"Eso probablemente tendría un impacto macroeconómico, y ¿es eso realmente lo que quieren los responsables políticos en medio de una pandemia en recesión?", señaló Zuckerberg.

Las acciones de Facebook se dispararon a US$ 254 en la negociación tras el cierre de los mercados, encaminándose a un récord tras despedir la jornada bursátil en US$ 234,50. La acción había ganado un 14 por ciento desde principio de año.

El informe, mejor de lo previsto, muestra que los anunciantes estuvieron dispuestos a aumentar los presupuestos en el segundo trimestre tras reducirlos a principios de año.

Internacional

Las campañas de Facebook, Google y Twitter contra la desinformación

Ejecutivos aseguraron a los legisladores estadounidenses que han eliminado videos, publicaciones y mensajes que se consideran falsos y un riesgo para las personas.

Las ganancias de Facebook se duplicaron a US$ 5.180 millones, o US$ 1,80 por acción, superando la estimación media de US$ 1,39 por acción. Debido al amplio alcance de Facebook y a un aumento de su uso durante la pandemia, los resultados de la compañía han podido resistir una desaceleración económica más amplia mejor que muchas otras grandes empresas.

El origen de los ingresos

La mayoría de los ingresos publicitarios de Facebook provienen de pequeñas y medianas empresas que tienen pocas opciones para llegar a los clientes. Pero no todos los anunciantes están contentos con la opción de Facebook.

En este trimestre, Facebook se enfrenta a un boicot de anunciantes después de que líderes de derechos civiles pidieran a las principales marcas que protestaran por la gestión de la empresa al contenido de odio y la desinformación. Más de mil anunciantes, desde Verizon Communications hasta Coca-Cola, comenzaron a retirar anuncios en Facebook en julio.

Los problemas de Facebook son "a corto plazo y no estructurales, ya que FB tiene un buen historial de gestión de las preocupaciones de los anunciantes", escribió el analista de Mizuho Securities, James Lee, en un comentario a los inversores antes del informe.

La compañía, con sede en Menlo Park, California, indicó que 3.140 millones de personas usan mensualmente al menos uno de sus productos, incluida la aplicación para compartir fotos Instagram y la plataforma de mensajes WhatsApp.

¿Se mantendrá?

Facebook dijo que es probable que el crecimiento de los usuarios se desacelere o se aplane a medida que se levantan las medidas de confinamiento. La compañía continuó contratando rápidamente durante la pandemia y terminó el trimestre con 52.534 empleados. Esa cifra supone un 32 por ciento más que el año anterior.

Negocios

Facebook habría comprado Instagram para evitar la competencia

Instagram, que tenía 13 empleados y cero ingresos en el momento de la compra, superaba a otras aplicaciones para compartir fotos con el tamaño de su red.

EMarketer atribuyó los resultados trimestrales positivos a Instagram. Facebook no revela los ingresos generados por Instagram, aunque personas familiarizadas con el asunto han dicho que la aplicación móvil genera más de una cuarta parte de las ventas de Facebook.

"Instagram ha jugado un papel importante en la capacidad de Facebook para resistir los efectos de la pandemia", comentó la analista de EMarketer, Debra Aho Williamson. "Su éxito está contribuyendo al impulso de Facebook en su conjunto".

A+ A-

Para recibir el newsletter de Pauta ingresa tu correo

Relacionados

<p>Uber Eats hoy cuenta con 18 mil socios repartidores activos en la plataforma, que trabajan de manera flexible y autónoma. Su relación con la empresa es independiente.</p>
tipo de contenido
tipo de contenido
Negocios

El plan de Uber Eats tras la compra de Cornershop: "Vamos a estar en todo el mundo""

El gerente general de la empresa en Chile dice que el número de restaurantes adscritos a la plataforma se ha duplicado en dos años.

<p>Hugo Sánchez, superintendente de insolvencia y reemprendimiento, hizo un balance positivo respecto de la ley que este mes cumplió siete años.</p>
tipo de contenido
tipo de contenido
Negocios

Las quiebras de empresas en 2021 van a la baja

Entre enero y septiembre hay una caída en las liquidaciones de empresas de un 10% anual, revela la Superintendencia de Insolvencia y Reemprendimiento en Pauta de Negocios.

<p>Chile, por su capacidad para producir energías renovables, podría ser el actor más competitivo del mundo en hidrógeno verde</p>
tipo de contenido
tipo de contenido
Negocios

Gremio del hidrógeno verde: "Podemos alimentar al mundo con energías limpias"

La Estrategia Nacional al 2050 del Gobierno contempla inversiones por US$ 330 mil millones. El director del gremio H2 Chile, Erwin Plett, señala que para invertir se necesitan certezas jurídicas.

Negocios

TikTok y sus problemas con la publicidad

La plataforma es conocida como la red social millennial que ha llevado a miles de personas a replicar coreografías o recetas, gracias a su capacidad de generar videos virales. Sin embargo, TikTok no ha logrado capitalizar este atributo.