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La magia comercial de Super Bowl no se acaba nunca

Los 77 avisos publicitarios que se transmitirán este año, y que promedian US$ 5,6 millones cada uno, se vendieron en noviembre pasado. Cerca de 100 millones de espectadores verán los spots.

USA Today Sports

Por Francisca Vargas D.

Sábado 1 de febrero de 2020

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Este domingo 2 de febrero se juega el evento deportivo más visto a nivel mundial: el Super Bowl LlV. Con dos equipos que buscan agregar un trofeo Vince Lombardi más a sus estanterías, San Francisco 49ers (cinco anillos) y Kansas City Chiefs (un anillo, logrado hace 50 años), mostrarán en el campo que los números son mucho más que simples recuentos.

Las cifras que se manejan por concepto de publicidad, consumo dentro del estadio o productos relacionados con las franquicias en competencia son mayores a cualquier diferencia que pueda existir en términos estadísticos entre los equipos dirigidos por Kyle Shanahan (49ers) y Andy Reid (Chiefs).

La cantidad de espectadores a nivel mundial que ha tenido el evento durante los últimos años es una de las razones por las cuales invertir en publicidad se ha vuelto atractivo. Con un peak en 2015, cuando un promedio de 114,4 millones de personas vieron el duelo entre New England Patriots y Seattle Seahwaks, la audiencia se ha mantenido sobre los 95 millones toda esta década. De hecho, el año pasado, dio cuenta de un promedio de 41,1 puntos de rating, de acuerdo con Forbes. Y a pesar de que es el número más bajo desde 2005, hasta la fecha no existe otro programa televisado capaz de promediar más de 40 puntos desde la final de la serie Seinfield, en mayo de 1998.

Menos por más

La respuesta es que no es solo deporte. Es entretención familiar. Y esa es el fundamento de las decisiones de inversión que toman las empresas para participar en el partido más importante del fútbol americano del año. Cada temporada, son decenas de compañías y algunas de las marcas más reconocidas a nivel global las que deciden ser protagonistas en los comerciales televisión.

No es un desafío de bajo costo, por lo que el movimiento debe ser planificado de tal manera, que los 30 segundos al aire produzcan el efecto deseado en los televidentes y quienes asisten a presenciar el evento en vivo.

Tal parece ser la seguridad de que este año sería fructífero para cada uno de los inversionistas, que la cadena Fox (encargada de transmitir el evento), dio cuenta el 22 de noviembre de 2019 que había vendido el total de los 77 avisos publicitarios, los cuales aumentaron su costo desde los US$5,2 millones en 2019, hasta los US $5,6 millones para esta edición. Esto reportó a la compañía la venta más rápida en nueve años.

"Claramente, la NFL sigue siendo la plataforma de medios más poderosa en todos los deportes y toda la televisión", dijo en la ocasión el vicepresidente de ventas de Fox Sports, Seth Winter a Bloomberg.

Junto con eso, el ejecutivo anunció que se van a adicionar 2,5 minutos de comerciales, ante la creciente demanda que existió. Estos comerciales, que significan más de US$ 25 millones, serán emitidos en caso de que se produzca una interrupción larga en el juego.

Si es tradicional ver avisos de empresas como Cheetos, Budweiser, Doritos, Pepsi o Snickers, en un grupo aparte (pero con una inversión mayor) se encuentran este año los políticos que desean volverse aún más visibles de cara a una futura campaña.

Tales son los casos del actual presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, y del demócrata Michael Bloomberg. Ambos invirtieron US$ 10 millones para contactar con su mensaje a sus potenciales votantes.

Entre comidas y recuerdos

Una cifra récord se da también en el consumo. Si entre los años 2007 y 2010 los estadounidenses gastaban, en promedio, US$ 56,46 en este día, para el período entre 2011 y 2015 esa cifra aumentó a US$ 67,56.

Para 2020, la National Retail Federation (NRF) estima que ambos números quedarán en el pasado, y que se gastará aún más en comidas, merchandising y artículos para el hogar: US$88,65 es la estimación para acompañar el partido del domingo en la noche, lo que representa un aumento de 9% comparado con el monto gastado para el Super Bowl Llll.

Otros de los datos de la encuesta tienen que ver con los grupos etarios que concentran la mayor atención en el juego. Entre los 35 y 44 años están quienes disfrutan de cada una de las estrategias propias de la competición, mientras que los menos interesados son todos aquellos jóvenes ente los 18 y 24 años,

A su vez, el estudio realizado a 7.267 estadounidenses, arroja que la parte más joven de la población es la más interesada en el espectáculo de medio tiempo, que estará protagonizado por Jennifer López y Shakira.

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