Canales chilenos llevan a Google al TDLC y abren debate sobre el poder de las grandes plataformas digitales
Las principales estaciones de televisión abierta acusaron a Google de concentrar influencia excesiva en el mercado publicitario digital. La disputa apunta al rol simultáneo de la empresa como plataforma, intermediario y proveedor de datos.
Una nueva disputa entre medios tradicionales y gigantes tecnológicos llegó al Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC).
Canal 13, TVN, Mega, Chilevisión y TV+ presentaron acciones judiciales contra Google por presunto abuso de posición dominante dentro del ecosistema de publicidad digital.
El cuestionamiento central no apunta al buscador ni a YouTube por separado, sino a la acumulación de funciones que tendría Google en el mercado.
La batalla judicial que abre el debate sobre el poder de Google en la publicidad digital
Según los canales, la empresa participa al mismo tiempo en la compra y venta de avisos, administra herramientas de intermediación y concentra grandes volúmenes de información sobre hábitos de usuarios.
A juicio de los demandantes, esa combinación entrega ventajas difíciles de replicar por otros actores y podría influir en la distribución de ingresos publicitarios, con efectos sobre la competencia. También sostienen que muchos medios dependen del tráfico proveniente desde Google para sostener sus plataformas digitales.
Dependencia digital y libre competencia: el foco de la ofensiva judicial contra Google
La demanda conocida hasta ahora expone que más de la mitad de las visitas a uno de los sitios televisivos provienen desde servicios vinculados a Google, situación que reflejaría una fuerte dependencia para captar audiencia y generar ingresos.
Por ahora, los canales no buscan compensaciones económicas inmediatas. El objetivo consiste en que el TDLC determine si existieron prácticas anticompetitivas y si el modelo de funcionamiento de Google entrega ventajas incompatibles con una competencia equilibrada en publicidad digital.