Cada año se venden cerca de un millón de muñecos que recuerdan a los ayudantes del Viejo Pascuero. También están presentes en libros, vestuario e incluso en Spotify.
Todo partió con un muñeco. Hace cerca de nueve años, la agencia Zona Marketing lanzó un nuevo producto para Navidad, los Duendes Mágicos. Era una línea de peluches, ayudantes del Viejo Pascuero, que simbolizaban valores que se intentan inculcar a los niños y que durante la noche hacían travesuras. Fue un éxito.
De la mano de Cencosud se lanzó una campaña que vuelve ahora todos los años con nuevas líneas y temáticas. Incluso en este pandémico 2020, cuando la colección se centró en la música. Solo que ahora no solo hay peluches. También hay poleras de duendes, libros, conciertos e incluso una lista de música en Spotify.
Todo está dirigido por Bernardita Astaburuaga, gerenta de negocios en La Zona Marketing y creadora de la popular licencia.
En conversación con PAUTA Bloomberg, de Radio PAUTA, Astaburuaga cuenta que cada año se venden cerca de un millón de duendes mágicos y el plan es expandirse por el continente. El producto ya se encuentra en Perú y Colombia, pero están explorando nuevos modelos de negocios para arribar a otros países.
Vea la entrevista con Bernardita Astaburuaga en PAUTA Bloomberg
[{"id_post":186398,"post_title":"Las dudas que genera el proyecto de Sernac ‘con garras y dientes’","post_link":"actualidad\/2023\/06\/27\/las-dudas-que-genera-el-proyecto-de-sernac-con-garras-y-dientes.html","publicador":"Andres Sep\u00falveda","autor":"","image":"\/2023\/07\/imagen_principal-1270-300x169.jpg","bajada":"En Radio Pauta, analizamos el avance del proyecto comprometido por el Presidente Gabriel Boric en su Cuenta P\u00fablica. Mientras algunos valoran el fortalecimiento del organismo, parlamentarios y representantes de la sociedad civil recuerdan que hay un pronunciamiento del TC que no lo permite."},{"id_post":171003,"post_title":"Boric responde a Macaya y aclara intenciones tras la Estrategia Nacional del Litio: \u201cNo aspiro a convertirme en Lagos ni Allende\u201d","post_link":"actualidad\/2023\/04\/24\/boric-responde-macaya-aclara-intenciones-tras-estrategia-nacional-litio.html","publicador":"Manuel Izquierdo","autor":"","image":"\/2023\/06\/imagen_principal-51439-300x169.jpg","bajada":"Luego de que el timonel de la UDI cuestionara el anuncio del Gobierno, en la inauguraci\u00f3n de la Expomin el Presidente asegur\u00f3 que \u201cla propuesta que hemos hecho persigue un solo fin: generar mayor bienestar para el pueblo de Chile\u201d."},{"id_post":170296,"post_title":"Sergio Urz\u00faa y el negocio del crimen organizado: \u201cEstamos frente a un virus bien avanzado\u201d","post_link":"actualidad\/2023\/04\/13\/sergio-urzua-negocio-crimen-organizado-virus-bien-avanzado.html","publicador":"Manuel Izquierdo","autor":"","image":"\/2023\/06\/imagen_principal-51224-300x169.jpg","bajada":"En Radio Pauta, el economista y profesor de la Universidad de Maryland sostuvo que \u201ces bien evidente que el pa\u00eds est\u00e1 lidiando con una industria que est\u00e1 consolidada y empieza a manifestarse\u201d. Adem\u00e1s, dijo que \u201cva a tomar mucho tiempo poder controlarlo\u201d."},{"id_post":158600,"post_title":"Conoce cu\u00e1les ser\u00e1n los feriados de 2022","post_link":"actualidad\/2022\/12\/05\/los-dias-feriados-del-proximo-ano-2022-en-chile.html","publicador":"Luc\u00eda Alegrete","autor":"","image":"\/2023\/06\/imagen_principal-47705-300x169.jpg","bajada":"El 2022 tendr\u00e1 16 d\u00edas feriados de los que 10 ser\u00e1n no laborables y 7 dan pie a fines de semana largos por caer en viernes o lunes."}]
