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08/10/2021

TikTok y sus problemas con la publicidad

La plataforma es conocida como la red social millennial que ha llevado a miles de personas a replicar coreografías o recetas, gracias a su capacidad de generar videos virales. Sin embargo, TikTok no ha logrado capitalizar este atributo.

08/10/2021

TikTok y sus problemas con la publicidad

La plataforma es conocida como la red social millennial que ha llevado a miles de personas a replicar coreografías o recetas, gracias a su capacidad de generar videos virales. Sin embargo, TikTok no ha logrado capitalizar este atributo.

21/07/2021

"Negrita" de Nestlé no es la única: otras marcas que han cambiado nombres y logos de productos

Nestlé anunció que su tradicional Negrita pasará a llamarse Chokita, sumándose a otras marcas y productos en la región en medio de controversias por el racismo y la discriminación.

22/10/2020

En YouTube ya no caben: hay demasiados anuncios políticos en EE. UU.

El sitio de videos tiene una escasez peculiar de espacios publicitarios en estados clave. En algunos casos los precios se han duplicado.

25/08/2020

El día en que el abogado Enrique Barros habló de "Better Call Saul"

El civilista analiza qué se puede hacer y qué no para difundir servicios legales. Sobre los rankings pagados, dice: "Son publicidad engañosa".

25/08/2020

Cómo la pandemia cambió las campañas para el Plebiscito

Este miércoles parte el periodo oficial de propaganda y, a cuatro meses del inicio original, algunos partidos modificaron hasta el lema.

08/06/2020

De "cuidémonos entre todos" a "el próximo puedes ser tú": el giro del Gobierno

El Ejecutivo presentó una serie de spots centrados en la responsabilidad de la gente de cumplir las medidas sanitarias.

18/05/2020

Los datos que vinculan a Google con el monopolio de la publicidad digital

El Departamento de Justicia de EE. UU. prepara una demanda contra la compañía por cargos de violaciones a la ley antimonopolios.

17/04/2020

La inserción china: quiénes están detrás de la ofensiva mediática de Beijing

Por medio de publicaciones en periódicos, el Grupo de Medios de China aplica en Chile una estrategia para contar la "versión" del aparato estatal del que depende. ¿Cómo funciona?

07/02/2020

Hermès entra a los cosméticos con la cautela de no diluir la marca

Acostumbrada a vender bolsos de US$ 9.000 y pañuelos de US$ 400, la compañía sumará una inédita línea de lápices labiales por US$ 67.

10/01/2020

Cadem: percepción negativa de las marcas aumentó de 18% a 33% tras la crisis

Mientras WOM y Entel destacan entre los casos exitosos, las AFP, las isapres y los centros comerciales aparecen entre las más afectadas tras el estallido social.

02/01/2020

Poner de nuevo al cliente al centro: cómo la crisis está cambiando el marketing

Bracey Wilson, director del máster en Dirección de Marketing de la UAI, explica que las marcas tendrán que apuntar al esquema de consumo de la Generación Z.

28/11/2019

Las marcas acuden a los memes para llegar al público adolescente

La publicidad a través de memes le podría hacer sombra a los influencers, ya que los primeros serían más difundidos por los mismos adolescentes.

25/11/2019

Los avisos para el Super Bowl de 2020 se agotan a precio récord

Treinta segundos de publicidad durante el programa más visto de EE.U.U. tienen un costo de US$ 5,6 millones, aunque hay descuentos al comprar más de uno.

03/07/2019

Las cifras felices de la Copa América

El sorpresivo éxito de la selección chilena de fútbol en la Copa América 2019 no solo tiene a la hinchada contenta: el mundo de los negocios también celebra la performance de la "roja" en Brasil.

28/06/2019

La publicidad sexista y el caso de Reino Unido

El director de la Escuela de Publicidad de la UDP, Cristián Leporati, comentó la polémica de la publicidad con Alexis Sánchez y Tiane Endler a la misma altura en un afiche.